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京东无界空包单号:微信严厉打击违规操作,京东、今日头条等多款 App 被点名

更新时间:2019/3/1 / 阅读次数:123

1 月 26 日,微信发布近期诱导违规及歹意对立的处理布告。与以往的处理布告不同的是,这次的处理目标,我们都认识。滴滴出行、京东、今天头条、网易云音乐都是今年被点名的几款产品。

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微信上一次指名道姓的布告也是 2018 年的新年前后。其时,微信对腾讯体育的会员红包、今天头条的集生肖、拼多多的抢现金红包、京东的发「押岁钱」、饿了么的抢年终奖部分违规案例进行了公示。



一年过去了,京东还在违规的名单里。一年过去了,它被点名的原因也没有变:诱导用户转发共享,严重影响了朋友圈、群聊等功用的用户体验。

微信对诱导共享的规矩执行非常严峻,招商银行的锦鲤大奖活动就曾因为诱导共享而被封停过大众号。事实上,关于微信的诱导共享规矩,我们现已讲过太屡次了。



在《微信大众渠道运营标准》里,微信对「诱导共享」是这么定义的:

通过外链或大众号消息等方法,强制或诱导用户将消息共享至朋友圈的行为。奖赏的方法包含但不限于:什物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等。
简而言之,渠道提供奖品,再推荐/引导用户转发朋友圈的行为都是诱导共享。你在家门口吃饭,为了打折发了店家海签到朋友圈集赞也是诱导共享。

提到诱导共享,大部分人第一时间想到的可能都是拼多多。但拼多多也是微信封禁的目标之一,它也是 2018 年新年被微信点名的品牌之一。之前,曾有知情人士向《新京报》泄漏,仅 2017 年拼多多就被微信封杀过 1000 屡次。微信对设计诱导共享的冲击力度都很严苛,虽然拼多多被腾讯出资了也不破例。

目标,我们都认识。滴滴出行、京东、今天头条、网易云音乐都是今年被点名的几款产品。

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拼多多的 CEO 黄峥也曾表明过,拼多多作为腾讯生态中交易量最大的安排,微信对他们的管控是愈加严峻的。



用现金红包作为奖赏,招引用户共享/下载的是实打实的诱导共享,微信这次点名的头条系产品和京东都是触碰到了这条红线。

而在诱导共享之外,网易云音乐和滴滴出行的存在则有些让人疑惑。这两个看着不像诱导共享的案例,二者一个是测验,一个是年度行程单,好像没什么是共享可以得到好处的。

事实上,这两个案例确实不是诱导共享,但它作为测验内容也违反了微信的规矩。《微信外部链接内容管理标准》显示 H5 游戏、测验类内容同样是违规外链:

以游戏、测验等方法,招引用户参与互动的,详细形式包含但不限于比手速、好友问答、性格测验,测验签、网页小游戏等;
若内容中包含以上状况,腾讯有权中止链接内容在微信持续传达、中止对相关域名或 IP 地址进行的拜访;关于情节恶劣的状况,永久封禁帐号、域名、IP 地址。
网易云音乐的表里品格测验和滴滴的行程单都归于测验类信息,同样在微信的冲击范围之内。



除了测验类信息违规,网易云音乐在另一件事情上也触碰了微信的红线。微信称网易云音乐「存在绕过对立行为、多种方法重复对立及违规。」详细落到实处就是说网易云音乐的测验在微信传达进程中使用了更换链接的方法进行对立。
这个对立方法知道的人可能比较少,可是用过这招的企业却不少。拼多多就是勇于尝试的企业之一。有知情人士曾对媒体表明「被微信封杀了,发现后马上做自我调整、修复缝隙就没有问题的。」拼多多创始人自己都说过「微信的政策一直在更改,首先许多时分你不试是不知道的。」


今天头条系产品也是违规大户,他们用红包进行了诱导共享和拉新。与直接共享到朋友圈不同,头条系产品会使用文字链接、图片二维码方法绕过规矩,还会屡次变化域名,躲过微信的督查。

公关人士在谈到微信刷屏阈值时就主张过品牌方「鸡蛋多放几个篮子」。对方表明,一个链接被限流了,另一个顶上,或许同时在朋友圈传达时就采取多链接和多渠道的策略,而不要把命都压在一棵树上,把鸡蛋多放几个篮子。



不过对微信来说,在外部链接内容管理的运营流程、安全策略等进行技术对立、规避绕开、寻找或制造渠道缝隙实施违规行为,完全归于对立渠道办法。

在提到对立渠道办法时,我们还要注意一下微信公示今天头条系产品违规时提到的「封禁相关域名后,再次使用文本口令进行对立。」



提到文本口令,真实很简单想到淘宝,支付宝的「淘口令」、「吱口令」,尤其在支付宝发红包期间,「吱口令」更是一再刷屏。

为此,我们查阅了《微信外部链接内容管理标准》,里面明确表明违规口令信息也会被微信处罚:

外部链接不得含有任何由第三方软件、网页或终端生成的具有识别、符号功用的特别识别码、口令类信息,包含但不限于对用户形成诱导、打扰、以任何形式未经用户同意或许以欺骗手段获取用户关系链等用户个人数据和隐私信息的特别字符集、特别标识、特别代码以及各类口令等。若包含以上状况,腾讯有权处理,包含不限于中止其在朋友圈持续传达。
由此可见,支付宝的「吱口令」也是归于特别识别码、口令类信息的,因为现金红包口令诱导用户共享,而刷屏信息则打扰了用户。

目标,我们都认识。滴滴出行、京东、今天头条、网易云音乐都是今年被点名的几款产品。

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从诱导共享到测验信息,从歹意对立到口令信息,你可以发现微信在外部链接上其实是有许多约束的,与微信类似的功用服务类内容、宗教捐赠、有偿投票都在制止之列。

微信也会对违规内容和品牌进行阶梯处罚,包含但不限于中止链接内容在朋友圈持续传达、中止对相关域名或 IP 地址进行拜访,封禁相关敞开渠道帐号或应用的共享接口。

这次被点名的几个活动链接也被微信进行了处理,部分内容已无法查看,不过被罚共享到朋友圈仅自己可见的链接有几个仍能正常展示。

关于这次的「强势」布告,有人以为的确可以提高用户体验,也有人以为规矩过于「蛮横」,你以为呢?

目标,我们都认识。滴滴出行、京东、今天头条、网易云音乐都是今年被点名的几款产品。

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